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欄目:網絡營銷 本頁標簽:網絡營銷

三大網絡營銷經典案例

日期:2017/7/16 11:44:07 來源:杭州SEO 人氣:

案例一:腦白金體網絡事件營銷

三大網絡營銷經典案例

一、項目公司

(1) 執行公司:歐賽斯(www.osens.com.cn)

(2) 推廣周期:2014.1--2014.2

(3) 推廣目的:網絡事件營銷,四大平臺炒作,形成熱點話題,打造全網影響力

二、項目手段:高創意爆點、新媒體活動、四大平臺運作、從線上延續到線下等一系列口碑運作

三、項目效果:

保健品領頭羊創營銷史奇跡:作為國內保健品行業領頭羊的品牌——腦白金在傳統媒體上演了營銷奇跡,對于那句“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”的廣告語,國內從老到幼幾近無人不知,網絡上流行的“腦白金體”則把這一奇跡延續到數字媒體上。2013年底腦白金在四大數字營銷平臺推出#腦白金體#整合營銷活動,活動上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧,當天活動整體曝光量超過1000萬人次,充分利用了新媒體平臺的裂變傳播效應。

本次網絡整合營銷由國內知名數字營銷公司歐賽斯操刀,上線3天就登微博熱門話題榜,活動轉發數30萬,各類腦白金體版本300多,3天曝光量超過3000萬次,神一樣的數據,神一樣的話題,最近幾天,無論是論壇還是微博上,“腦白金體”創意狂歡活動是當之無愧的當紅炸子雞。論壇大咖、新浪大微紛紛轉發,無論是轉評還是互動吐槽,讓腦白金這個十幾年的老品牌再度掀起網絡熱潮,“你所不了解的腦白金”“腦白金體”等等,都成為網絡熱搜關鍵詞,很多網友了解了它,更深深記住了這個接地氣,充滿民生溫度的品牌。

案例二:杜蕾斯網絡營銷

三大網絡營銷經典案例

運營公司:博圣云峰

活動營銷

對于杜蕾斯大家都不陌生,每每提及微博營銷案例,總能看到杜杜的身影,似乎他應經是微博營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在微博上獨樹一幟的“杜杜”也在微信上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。

廣大訂閱者所熟知的還是杜杜那免費的福利,2012年12月11日,杜蕾斯微信發布了這樣一條微信活動消息:

“杜杜已經在后臺隨機抽中了十位幸運兒,每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點之前,還會送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老朋友,請回復‘我要福利’,杜杜將會繼續選出十位幸運兒,敬請期待明天的中獎名單!悄悄告訴你一聲,假如世界末日沒有到來,在臨近圣誕和新年的時候,還會有更多的禮物等你來拿哦 !

案例三:江小白

三大網絡營銷經典案例

運營團隊:江小白市場部

江小白幾乎從不在主流媒體做廣告。除去地鐵廣告,江小白基本沒有傳統的營銷方式,利用得最多的是免費的社交媒體。對于利用互動性很強的社交媒體,江小白的微博營銷顯示出幾個鮮明的特點。首先,長于文案植入,將有意思的話題與江小白的產品聯系在一起。

其次,對應自己的品牌形象,將微博的運營完全擬人化。在所有的熱點事件時發聲,表明自己的態度。

最后,利用微博互動作為線上工具,組織線下活動,并與線上形成互動,以增強粉絲黏性。

除了微博,微信也成為江小白的營銷渠道之一。相比微博,微信的私密程度更高。江小白公關總監舒波表示,除了微信公共賬號,江小白還運營著“小白哥”的私人賬號,該賬號由專人負責維護,并不屬于江小白的任何一個員工!耙驗橛行┓劢z會給小白哥說一些自己的隱私,所以這個賬號除了負責運營的人,內容是不公開的,包括我也不知道!笔娌ǚQ。

定位于年輕一代,讓江小白很快脫穎而出,但是僅僅做年輕人這個細分市場,又會顯得空間過于狹窄。究竟應該如何拓展市場空間?通過舉辦2013年底的同城約酒大會,江小白的團隊開始重新思考這個問題。

江小白的粉絲經營得很細致,這場千人聚會的人員,由舒波從上萬名線上報名者中篩選出來。粉絲信息主要來源于兩個網絡和在微博互動中抽取的粉絲。還有一部分,舒波甚至會一一瀏覽粉絲的微博內容來確認個人信息!拔沂冀K相信,用最基礎的方法,才能做到最精細的事情!

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